Кроксы уже давно стали именем нарицательным. Это самая узнаваемая обувь, которая вызывает противоречивые эмоции у потребителей. Для одних это эталон комфорта и стиля, а для других — смешные и немного несуразные калоши. Тем не менее за 21 год существования компания продала более 300 миллионов пар обуви, а спрос на кроксы продолжает расти. Секрет популярности Crocs — это не результат удачного стечения обстоятельств, а тщательно продуманная и слаженная работа компании — от ее дизайнеров до маркетологов.
История Crocs
Каждый известный бренд имеет особенную историю. Первые сабо Crocs были созданы в 2002 году, и предназначались они не для прогулок, а для лодочного спорта. Легкие, удобные, нескользящие — главную роль играла практичность. То, что округлый дизайн обуви, напоминающий калоши, выйдет на берег и заполонит города, тогда мало кто предполагал.
Сегодня уже никого не удивит, если купить кроксы мужские оригинал захочет заядлый путешественник, айтишник или предприниматель.
А вот 21 год назад компания продала первые 200 пар чудаковатой обуви на выставке лодок. Но ее легкость и практичность настолько понравилась покупателям, что вскоре аудитория бренда значительно расширилась. Кроксы стали популярны среди таких профессий:
- медицинские работники;
- повара;
- складской персонал;
- официанты и бармены.
Приобщились к армии поклонников бренда и любители активного отдыха.
Crocs и пандемия
За непродолжительную историю своего существования компания Crocs переживала кризисы, реструктуризации, взлеты и падения. 2020 год стал трудным для многих крупных предприятий. Несмотря на производственные и финансовые риски компания запустила инициативу «Free Pair for Healthcare», в рамках которой работники здравоохранения могли заказать бесплатную пару обуви. Еще 100 тысяч пар было разослано персоналу в разные медучреждения.
Карантинные ограничения внесли свои правки и в потребительское поведение. Все больше людей стали искать удобную обувь для удаленной работы или прогулок у дома. В результате чего в 2020–2022 годах бренд стал еще популярнее.
Рекламные коллаборации
При всех своих преимуществах кроксы не были бы такими популярными, если бы не грамотный маркетинг. Компания сотрудничает со звездами шоу-бизнеса, известными домами моды, спортивными лигами и просто популярными компаниями. На счету бренда коллаборации с Balenciaga, KFC, Pixar, Minecraft и др.
Иногда на руку компании играет и удача. Например, после того как в синих кроксах был сфотографирован принц Джордж, продажи этой обуви на Amazon выросли на 1500%.
